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美团重弹偷袭,抖音防得住吗?

admin 科技 2021-08-08 10:12:37 30 0

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编辑导读:继抖音开拓内陆生涯市场后,美团也打起了短视频的注重。这两个产物是要杠上了吗?美团做短视频意欲作甚?有抖音快手珠玉在前,美团短视频能冲出重围吗?本文作者对此举行了剖析,与你分享。

短视频战局又迎来新转变。

在短视频领域,抖音快手一骑绝尘、微视、悦目穷追猛打,现在内陆生涯大佬美团也最先盯上了短视频的生意。

那么,美团做短视频到底意欲作甚?有抖快珠玉在前,美团短视频抗打吗?

一、没有界限的美团瞧上了短视频生意

凭证笔者考察,美团短视频的入口位于美团首页的菜单入口中,用户举行上下滑动就能旁观,还可以举行点赞,短视频的内容下方加入了“跳转到商家界面”。短视频以种草内容为主,入口现在叫“看视频赚钱”、“视频赚”。

在推广短视频功效上,美团接纳了经典的网赚模式,打出了“看视频赚钱”的口号。用户将在其中旁观视频同时获得一定数目的金币奖励,而且用户在完成对应条件的条件下,可将金币兑换为现金,还可以提现。

快手、抖音极速版、西瓜视频、番茄小说等APP都用过“网赚模式”,这种模式作为久经磨练的冷启动模式效果精彩,尤其是在下沉市场找谁人,拉新和拉活方面都挺不错。也可以看到,打出“网赚模式”的美团也是为了进军下沉市场。

在对短视频的结构上,美团是异常周全的,除了短视频内容市场之外,美团还将手伸到了短视频的生产力场景,面向PC端推出了一款编辑工具“美团皮皮虾”,可对图文及短视频举行编辑。

但这个工具当前仅向商家提供服务,但后期不清扫会向C端用户推出。现在,乘着视频行业的东风,剪辑市场也生长迅速。腾讯、阿里、快手、抖音都已经推出了各自的编辑工具

从外卖起身的美团,早已占有了海内外卖市场六成以上的份额。但美团却没有止步于此,时至今日,美团的手早已伸向了买菜、电商、打车等营业。

那么,短视频生意为什么能吸引到美团呢?

二、箭在弦上,美团不得不发

其一,不得不提短视频的行业优势。短视频现在已成了用户“杀时间”利器,在用户时长上,短视频行业用户时长同比增进大幅领先于其他行业。2021年6月,短视频行业的用户人均日使用时长达90.7分钟,同比增量为10.2分钟。

凭证2021年中国网络短视频行业生长现状及市场规模剖析也显示,2020年我国短视频用户月度人均使用时长达42.6小时,相比2018年快要翻番,短视频用户粘性连续提升。极光大数据也显示,2021年第二季度,短视频行业用户时长占比达29.8%,与第二名即时通讯的差距达9.4%。

而这对于美团来说,正好能够吸引用户长时间的使用,填补自身工具类APP用户驻留时间短的问题。据QuestMobiled 数据讲述显示,虽然美团APP月活到达3.2亿,但多数用户仅是在点外卖或是购置部门商品使用美团APP,其余时间对美团APP的使用并不多。

另外,在用户增量方面,短视频行业也是吸引用户最多的行业之一。数据显示,住手2020年12月,我国网络视频用户规模达9.27亿,其中短视频用户规模为8.73亿,占整体网民超八成。

另外,最主要的一点在于,短视频的生长趋势与美团进军下沉市场的战略相吻合。现在,短视频平台正在加速挖掘中暮年用户和低线都会下沉市场,且这两大人群用户规模不停扩大。40岁及以上用户占比由2019年的28.3%增进至2020年的32.8%,而三线都会用户占比也由2019年的56.7%增进至2020年的57.8%。

由此可见,不管是在获取用户增量,增添用户时长、照样进军下沉市场上,美团都需要短视频来牢固其商业疆土。

其二,是短视频前言对内陆生涯生长的优势。视频在带货上一直是优于图文内容的,由于视频更直观,杜绝了P图的可能性,在展示细节和真实方面具有无与伦比的优势,这也是为什么直播带货生长的云云迅速的缘故原由之一。

而美团也需要短视频来知足主顾的多元化购置需求,图文内容必须加码视频内容,才气够在竞争猛烈的内陆生涯赛道中脱颖而出。

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其三,“抖快”都在入侵内陆生涯,老对手“阿里”不停加码。内陆生涯领域是一块香饽饽,已经吸引了不少巨头入局。

字节跳动旗下的抖音于3月上线“抖音团购”;7月内测“心动外卖”,而且打出了“心动外卖,吃你所爱”的名号。快手早在去年的7月就最先试水内陆生涯服务,推出“内陆生涯” 版块。今年,快手灰度测试同城团购,正式入局内陆生涯领域。

除了小巨头“抖快”的入侵之外,老对手阿里也在加码内陆生涯赛道。7月初,阿里调整组织架构,将高德、内陆生涯和飞猪组成生涯服务板块,由俞永福掌舵。此番操作也被以为是周全升级与美团在内陆生涯服务市场的“战争”。

一时间,新老玩家一同围攻“美团”,美团也需要去其余领域试试水。

其四,美团自身主营外卖营业受挫。外卖平台与骑手之间的矛盾向来是躲不开的话题,而美团作为外卖领域的大佬就更是首当其冲。美团多次由于“骑手”的待遇问题登上平台。

7月26日,市场羁系总局团结网信办等多部门印发《关于落实网络餐饮平台责任,切实维护外卖送餐员权益的指导意见》,对保障外卖送餐员的正当权益提出了全方位要求。

而这对于美团来说,则是一个不小的袭击。《指导意见》宣布当天,美团股价暴跌13.76%,在其宣布的两天时间里,美团股价更是暴跌28%。美团焦点的商业模式就是中央商赚差价,一方面提高对商家的佣金,另一方面压低对骑手的支出。

在主营营业里,既有“困在算法里的骑手”、又有“被迫二选一的商家”,另有更严酷的羁系环境,这一切都让美团焦虑。不管是为了稳住资源的信心,照样为了获取更大的生长空间,美团都必须要进军短视频。

三、迈向泛文娱,美团短视频抗打吗?

对于美团来说,一直逃不开的就是用户先入为主的工具属性。工具箱APP的特征是用户一样平常只会在特定需要的场景下打开,就好比点外卖会打开美团,找蹊径会打开高德或百度舆图,付款会打开微信或支付宝。

然则与内容型APP相比,用户使用工具类APP的单次时间和逐日使用的整体时间都更短。为此,美团也在从工具性到内容化的路上奋斗良久。

2017年,美团在民众点评上推出“点评视频”; 2019年,美团App在首页为部门商家插入了视频广告板块;这之后,美团内又加入了民众点评的种草文章,以短视频和图文的形式泛起。

去年,美团又开启了直播功效,已知最早的一次直播在今年4月21日举行,主题为KOL带观众逛园林。7月30日美团官方举行了“一千零一夜”的直播,旁观量跨越600万。对于一个新确立的美团直播来说,600万的旁观量已然不少。

然则,美团想要做短视频这条路却不容易,甚至忧伤抖音、快手做内陆生涯。这是由于在底层逻辑上,抖快是内容驱动的生意。抖音的团购能做得红红火火,靠的就是短视频的加持,用户在旁观短视频时自然而然被种草,简而言之,用户的需求是被缔造出来的。

而美团却是从生意最先的内容,一样平凡人们都是有了需求才会打开美团,也并不会由于在美团上消费之后再去旁观内容。网赚虽然能够帮美团短视频最先起步,但能坚持多久照样要美团以优质内容去支持。

而且,短视频这块骨头太难啃了。凭证前瞻研究院宣布的数据显示,抖音短视频主APP和快手主APP位居中国短视频领域第一梯队,两者活跃用户规模约占整体的56.7%。而第二梯队仍有字节旗下的西瓜视频、抖音火山版。第三梯队仍有字节的抖音极速版。

在短视频领域,腾讯、360、百度都曾入局,但至今为止,百度的悦目视频,腾讯的微视仍处于第二梯队,始终无法改变抖快的两强名目。

而且,内容生意并不是一朝一夕就能完成的,快手、字节系不仅有先发优势,还积累了一定的用户数目、主播的数目。毫无基本的美团想要从二者手里“抢食”,难题水平可见一斑。

现在美团短视频所接纳的的战略仍然是烧钱的“网赚模式”,这势必会加大美团的资金压力。要知道,美团2020年整年利润仅为43亿元。

现在搜集打车、买菜、电商为一体的美团已经越发重大,但用户并不缺一个短视频软件,美团想要分到短视频盈利,就应该找到自己的怪异征,踏扎实实做内容。否则只会导致APP功效臃肿和体验杂乱。

人可以“躺平”,但企业不能以。互联网“内卷”已经常态化。和阿里“赤身肉搏”之后,疲于奔命的美团未来路途依然险阻。

#专栏作家#

小谦,民众号:小谦条记,人人都是产物司理专栏作家。土豪网首创人,互联网考察员,数十家科技媒体专栏作者。

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