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欧博亚洲客户端:“不激进”的抖音直播带货

admin 八卦 2020-06-30 82 0

欧博亚洲客户端:“不激进”的抖音直播带货 第1张

欧博亚洲客户端:“不激进”的抖音直播带货 第2张

在征战直播带货的征途上,抖音这次拉来了《乘风破浪的姐姐》。


 作者丨李禾子

 邮箱丨lihezi@pingwest.com


自6月19日芒果TV在战略公布会上宣布,将与抖音联手打造《乘风破浪的姐姐》综艺IP的官方直播间后,6月26日晚7点30分,首场“姐姐”直播带货正式在抖音直播间开场。这次直播由吴昕、丁当、海陆三位姐姐组成的第一支带货小队,在惊喜嘉宾黄晓明的助力,抖音红人呗呗兔则担纲起了主持人的事情。

在跨越4个半小时的直播里,几位主角带货数十件商品,种类涵盖了助农产品、节目周边产品、美妆、零食、饮品和日用品等等。

这场直播带货以轮流接力的形式举行,当中穿插了许多与《乘风破浪的姐姐》(简称《姐姐》)有关的元素。譬如带货品类中包含了姐姐同款项链、同款唇膏、署名训练服,以及加送了姐姐典藏卡片的芒果TV会员年卡等;互动环节则有嘉宾现场跳倍速版节目主题曲舞蹈,交流训练心得感想等,黄晓明还收到了几个姐姐送的“端水大师”锦旗;

另外在抽奖环节,还稀奇设计了写有每个姐姐各自特点关键词的“姐姐芒盒”,由姐姐随机抽取一个作为给观众的抽奖福利。

此前,抖音多次公然对外强调了它是《姐姐》IP的官方独家直播带货平台,在这次的姐姐团体带货首秀后,抖音还将在节目播出时代推出另外11场《姐姐》独家直播带货系列。

很明显,借着节目在民众范围内的爆红和盛行,抖音把这一次和《姐姐》的互助当做了它在直播带货领域的又一次主要实验,进一步去磨练其在手艺、服务和模式等等层面的能力和可行性。

这也注定将成为2020年直播带货发作元年,抖音最先集中力量生长直播带货的众多行动里的一个注脚。然而当我们回溯抖音直播带货的历程,会发现相比于许多竞争者,它实在并不是最激进的那一个,甚至还很郑重,包罗这场姐姐直播带货在内,也都是抖音经过了频频掂量的效果。

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